Jerseys 'Southside' de los Medias Blancas: la historia detrás del aspecto 'auténtico'

Cuando miras las nuevas camisetas de los Chicago White Sox, ves "Southside".

Es lo diferente de este aspecto, estos hilos alternativos que el equipo presentó el viernes pasado. No dicen "Chicago". Dicen "lado sur".

Y cuando los miras, a los White Sox también les gustaría que vieras el lado sur.

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Su nivel de frustración de que los nuevos uniformes tremendamente populares digan "Southside" en lugar de "South Side" depende completamente de si su trabajo requiere un uso constante de la gramática. Por ejemplo, ha sido un tema de conversación con mis editores de estilo y no ha surgido en absoluto cuando hablo con mis amigos.

Pero dejando de lado las preferencias gramaticales, estos uniformes fueron creados con un propósito: ser muy White Sox y muy South Side.

“Queríamos apoyarnos en quiénes somos y asegurarnos de que encaje con nuestra marca y lo que representamos para nuestros fanáticos y lo que representamos para la ciudad”, dijo el vicepresidente de los Medias Blancas, Brooks Boyer, a NBC Sports Chicago la semana pasada. "Todo esto se armó para representar el lado sur.

"Hay una mentalidad del lado sur, es una cosa, es una cultura... Ese (uniforme) representa a las personas que viven en Beverly o Hyde Park o en cualquier lugar del lado sur. Las personas que son del lado sur, lo entienden. Y la gente en Chicago ciertamente entiende de dónde viene.

"Cuando miras el guión gótico, cuando ves el video de lanzamiento, creo que habla de quiénes somos... Es autenticidad. Eso es lo que somos, eso es lo que representamos".

Mi reacción inicial al ver los uniformes "City Connect", una marca general de Nike y Major League Baseball, es que no se parecían a los que usaron los Medias Rojas de Boston a principios de esta temporada, o a los que los Miami Marlins revelaron recientemente. semanas. Esos eran específicos.

Los uniformes de los Medias Rojas fueron criticados por ser amarillos y azules, y probablemente muchos se preguntaban por qué los de los Marlins eran rojos y blancos. Pero los guiños específicos a la iconografía de la Maratón de Boston y los Sugar Kings de La Habana, respectivamente, me parecieron muy chulos, muy específicos de las ciudades y su patrimonio.

Para mí, los uniformes de los Medias Blancas parecían estar inspirados en... ¿los Medias Blancas?

Pero hay algo especial en la camiseta que dice "Southside" en lugar de "Chicago", y como cualquier chicagoense de cualquier lado de la ciudad se apresurará a decirte, hay pocas cosas más específicas de la cultura de Chicago que los equipos de la ciudad. Hay pocas cosas más específicas del South Side que los Medias Blancas. Y en ese sentido, al tener un enfoque menos limitado, el diseño le habla mucho a los fanáticos de los Medias Blancas, como lo demuestran las camisetas que se agotaron en solo unas pocas horas.

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Sin embargo, tener como tema a los Medias Blancas y, por extensión, al lado sur, significa algo diferente en estos días.

A medida que la oficina principal reconstruyó la lista en los últimos años, el lado de marketing escuchó las palabras de una de las piezas centrales de esa reconstrucción y construyó toda la identidad pública del equipo a su alrededor.

Tim Anderson tiró su bate y se paró frente a los micrófonos y dijo que el béisbol es aburrido, que necesita cambiar. Ha asumido el papel de defensor de una marca de béisbol más amante de la diversión, una que presenta grandes personalidades y grandes celebraciones y grandes carcajadas y grandes sonrisas en lugar de la marca estoica, que sigue las reglas no escritas y que define el juego por su siglo y medio de existencia.

A los Medias Blancas les gustaría unirse a él para cambiar el juego, y han puesto ese eslogan en todo lo que pueden encontrar. También fue la fuerza impulsora detrás del diseño de estos uniformes.

"Cuando fuimos a Oregón (para reunirnos con los diseñadores de Nike), nos presentaron sus conceptos para los Medias Blancas. Y les dijimos: 'Nos gustaría contarles sobre este asunto de 'Cambiar el juego' que tenemos". se está gestando lo que nos gusta y donde creemos que encajaría un uniforme'", dijo Boyer. "Tomaron el concepto, volvieron a nosotros en un par de semanas, y todos sentimos que teníamos un éxito.

"Esto es más una muestra de quiénes somos y de qué se trata nuestra cultura. Creo que estás viendo muchos equipos con colores grandes, audaces y brillantes, donde realmente nos mantenemos fieles a quienes somos. Y lo es, es un poco más nervioso, es un poco más difícil, y estamos de acuerdo con eso.

"La primera persona en ver un uniforme de 'Southside' fue Tim Anderson".

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Las maneras de lanzar bates de Anderson y su evitación de la antigua etiqueta del béisbol obtienen toda la tinta.

Pero en la misma entrevista en la que le dijo a Sports Illustrated que quería romper la "barrera de la diversión" del juego, dijo que se trata de "llevar la cultura negra al béisbol y hacerlo de una manera diferente". El mismo día que dijo que el béisbol es aburrido, habló de asegurarse de que haya algo para que los niños pequeños se entusiasmen.

Y estos uniformes, una extensión de muchas de las cosas de las que Anderson ha estado hablando durante los últimos años, podrían hacer lo que los reflejos nocturnos no pueden.

"Es identificable", dijo Anderson la semana pasada. "El solo uso de ese término definitivamente lo hace mucho más realista para las personas que realmente crecieron en el lado sur y han sido fanáticos de los Sox toda su vida. Creo que definitivamente es realmente identificable y creo que es realmente genial".

"Creo que estos uniformes definitivamente describen la ciudad, y no hay nada más auténtico, real e identificable como eso".

Es posible que solo atraigan a un tipo de fanático diferente del típico seguidor del béisbol. Podrían llamar la atención y llamar la atención y adornar el cuerpo de alguien que podría no haber tenido otra razón para encender un juego de béisbol. Hay una razón por la que al describir los uniformes, los Medias Blancas mencionaron la presencia del equipo en la cultura hip-hop y destacaron a Anderson, cuya personalidad en el campo lo ha convertido en el rostro del movimiento "deja que los niños jueguen".

Los fanáticos que no ven el béisbol como una gran parte de la cultura de su raza, comunidad o grupo de edad pueden ver una representación de sí mismos, o simplemente algo que disfrutan, en estas nuevas camisetas, en estos nuevos sombreros y en estos nuevos White Sox. superestrellas modelándolos.

Y eso es una gran ventaja para el equipo y para el juego, ya que trata de encontrar formas de atraer a todo tipo de fanáticos.

"Sabemos que esto no es para todos", dijo Boyer. "Sabemos que esto es demasiado difícil y demasiado nervioso para una demostración anterior. Esto no es para todos. Pero ya sabes, no somos para todos. La forma en que jugamos el juego puede no ser para todos. Esto nos representa".

Eso lo devuelve a la autenticidad.

Los Medias Blancas han llegado al estado de contendientes al ser ellos mismos dentro y fuera del campo. Los Medias Blancas están corriendo con esa idea. Y ahora tienen algunos hilos nuevos que representan esa actitud al pie de la letra.

Así que sé tú mismo. Y ser "Lado Sur".

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