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Hadley Greene fue estudiaba diseño en la Universidad del Sur de California cuando comenzó a notar que todos usaban ropa deportiva casi todo el tiempo. De vuelta en su ciudad natal de Baton Rouge, su madre, Kristen, se quitaba regularmente la ropa de tenis para hacer mandados.

"Sabía que habíamos encontrado nuestro nicho", dice Hadley.

Esa inspiración deportiva condujo al lanzamiento en mayo de Love All Tennis Co., la marca de ropa del dúo madre-hija destinada a ofrecer ropa deportiva para dentro y fuera de la cancha desde Los Ángeles hasta Luisiana.

Hadley dice que ella y Kristen siempre han compartido ropa y el amor por la moda. Cuando comenzaron a planificar su primera colección, dice que querían traducir el estilo fresco e informal de la costa oeste en algo que hablara de las sensibilidades sureñas. Su visión es proporcionar ropa deportiva para entrar y salir del gimnasio que funcione en todos los grupos de edad, teniendo en cuenta la sostenibilidad durante todo el proceso de producción.

Durante dos años antes del lanzamiento, el dúo estuvo ocupado perfeccionando la marca, el diseño y el nicho. El nombre Love All es un juego de puntuación de tenis y comparte las iniciales con Los Ángeles y Louisiana. En particular, el nombre significa el enfoque de la marca en promover la inclusión y la unidad.

El primer lanzamiento de su colección principal consta de piezas clásicas destinadas a elevar el armario del usuario, con artículos básicos en blanco y negro que incluyen su logotipo "LA". "La falda puf es una adición muy divertida a estas piezas básicas. Es una versión única de la falda de tenis", dice Kristen.

"El cortavientos es uno de esos artículos que era popular cuando mi madre era joven, por lo que es genial incorporar cosas como esa para darle un toque retro", agrega Hadley. "No queríamos que nuestro primer lanzamiento fuera una locura. Queríamos algo que fuera accesible para mucha gente".

La ropa se fabrica en Los Ángeles, donde vive Hadley. La sustentabilidad viene en la forma del poliéster reciclado que se usa para hacer algunas piezas, y la elección consciente de proveedores de empaques innovadores y sustentables.

La cuenta de Instagram de la chica genial de la marca, @lovealltennisco, ya comenzó a despegar con la ayuda de The Limited Agency, una agencia de marketing exclusivamente femenina con sede en Baton Rouge. Mientras tanto, madre e hija planean colecciones futuras, desde ropa de hombre hasta accesorios.

"Quería que funcionara tanto en California como en Luisiana", dice Hadley. "Creo que el proceso de diseño fue un éxito, porque terminamos con una línea que yo usaría, mi mamá usaría, mis amigos en la USC y los amigos de mi mamá en el sur".

Esta historia apareció originalmente en inRegister. Para mantenerse al día con inRegister, suscríbase al boletín electrónico gratuito [email protected] aquí.