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Guild Esports estima el valor combinado de los acuerdos de patrocinio y comercialización en £1... [+] millón ($1,24 millones).

Guild Esports, la organización de juegos con sede en Londres propiedad en parte de David Beckham, ha anunciado su último paso en su objetivo de convertirse en una marca de estilo de vida establecida, firmando un acuerdo de patrocinio y comercialización de tres años con el fabricante danés de deportes y moda Hummel. Con él, Guild ha ganado su primer "socio oficial de kit técnico".

La nueva gama de productos de Guild, que saldrá a la venta el 1 de octubre, incluye una nueva camiseta que usarán los jugadores profesionales de Guild, así como una sudadera con capucha, pantalones de chándal, accesorios para la cabeza y equipaje. Hummel también obtiene los derechos exclusivos para la producción y venta de ropa con la marca Guild.

Guild recibirá una "participación de dos dígitos" de los ingresos de merchandising vendidos a través de Hummel, con bonificaciones vinculadas al desempeño; Guild proyecta que el valor combinado del patrocinio y la comercialización tendrá un valor aproximado de £ 1 millón ($ 1,24 millones) durante tres años. Esto podría aumentar en línea con las aspiraciones de la calle principal, ya que la pareja está explorando oportunidades para vender ropa con la marca Guild en los principales minoristas del Reino Unido e Irlanda, un mercado que aún no ha sido aprovechado a gran escala por ningún equipo de esports.

El acuerdo llega justo después de la asociación del propio Team Vitality con la compañía de ropa deportiva más importante de Dinamarca después de que firmó un contrato de tres años con Hummel en enero. Red Bull Racing Esports firmó un acuerdo con la empresa en 2021; El gigante danés de los deportes electrónicos Astralis fue, tal vez como era de esperar, la primera asociación de alto costo de Hummel en el espacio de los deportes electrónicos.

Fuera de los deportes electrónicos, Hummel se ha convertido en una marca de culto durante sus 100 años de historia, logrando acuerdos con equipos como el Real Madrid, el Tottenham Hotspur y el Everton FC, así como con la selección danesa de fútbol. Sus icónicos diseños basados ​​en chevron están regresando, aunque aún no se ha confirmado si esta peculiaridad única llegará a las camisetas de Guild Esports.

Jasmine Skee, quien se convirtió en la única directora ejecutiva del Reino Unido de una organización de deportes electrónicos que cotiza en bolsa cuando fue nombrada para el puesto principal de Guild en enero, dijo que su compañía ha hecho un trabajo impresionante atrayendo marcas conocidas para patrocinar su organización, incluidas Sky Broadband, Coca -Cola, Subway y Samsung, y estaba orgullosa de presentar su primer socio de kit técnico.

Jasmine Skee, CEO de Guild Esports.

"Esta asociación muestra la atracción única y constante de los deportes electrónicos para las marcas en múltiples sectores, incluso aquellos que normalmente no están asociados con los juegos", dice. "Hummel tiene sus raíces en los deportes tradicionales como el fútbol, ​​pero, sin embargo, la marca cree firmemente en el futuro de los deportes electrónicos y la asociación con Guild pone a la marca Hummel al frente y al centro con la audiencia joven y comprometida que constituye la base de fanáticos de Guild. Este es un gran atractivo para las marcas mientras el poder de mercado de la Generación Z está creciendo y mientras los nativos digitales continúan acudiendo en masa a los deportes electrónicos.

"Hummel y Guild se han unido no solo por la audiencia de Guild, sino también por nuestros valores de marca compartidos. Estamos comprometidos a promover la igualdad en los deportes electrónicos y los juegos, particularmente en brindar oportunidades para las mujeres. Estamos encantados de que nuestros equipos de mujeres en Valorant y CS:GO competirán con camisetas creadas por una empresa tan solidaria como nosotros, y estamos orgullosos de trabajar con una marca que comparte nuestras profundas convicciones.

"Guild está demostrando el magnetismo de la marca de los deportes electrónicos. Con más fanáticos que el rugby o el béisbol, y capaz de interactuar con la demografía Gen-Z y Gen-Alpha, notoriamente difícil de alcanzar, los deportes electrónicos son el futuro".

Allan Vad Nielsen, director ejecutivo de Hummel, estaba "emocionado" por la oportunidad de dar la bienvenida a Guild Esports a su alineación de equipos deportivos. Agregó: "Como marca, siempre hemos estado comprometidos con el desarrollo de las comunidades locales y la promoción de la diversidad y la inclusión, y vemos estos valores reflejados en el enfoque de Guild hacia los deportes electrónicos.

"La cartera de talentos única de Guild basada en el modelo de academia deportiva tradicional se alinea con nuestra visión de construir una base sólida para el futuro de los deportes electrónicos, y esperamos trabajar juntos para empoderar e inspirar a la próxima generación de atletas y fanáticos de los deportes electrónicos".