Las camisetas de hockey han vuelto a la moda

Vuelven los 90. ¿Puede la NHL hacerlo bien esta vez?

Hip Hop at 50 es nuestra mirada de un año a la gente, el sonido, el arte y el impacto de la cultura hip-hop en el mundo.

Las camisetas de hockey, una tendencia de la moda hip-hop de los 90, han regresado, con sus colores vibrantes que enmarcan logotipos que van desde relámpagos y osos hasta hojas y tiburones.

Se ha visto a algunos de los nombres más importantes de la música, como Snoop Dogg, J. Cole y Drake, vistiendo camisetas del equipo de la NHL. Y en la portada de su nuevo álbum número 1, SOS, SZA representa a su ciudad natal con una camiseta personalizada de St. Louis Blues.

La renovada popularidad de las camisetas de hockey en el hip-hop se debe a dos factores. El primero es el regreso de los estilos de ropa holgada. Uno de los ejemplos más destacados de esto es el rapero Drake, a quien se ha visto varias veces recientemente junto a la cancha en los juegos de los Toronto Raptors con ropa extra grande, que se remonta a la moda hip-hop en los años 90 cuando los jeans ajustados y la ropa ajustada no estaban en ninguna parte. vista.

Jennifer Ekeleme, vicepresidenta de compromiso e integración multicultural de la NHL, ve la tendencia como un ejemplo de un ciclo de moda.

“El resurgimiento de las cosas sucede en una generación, que tiene 25 años, y no me sorprende que los años 90 estén regresando ahora”, dijo. "La oportunidad para cualquier persona influyente o artista que tenga acceso a los ojos y la atención de las personas puede tomar algo tan auspicioso como una camiseta de hockey y darle la vuelta por completo y convertirlo en algo culturalmente relevante".

En los años 90, era común ver videos con raperos con camisetas de hockey. Snoop Dogg usó una camiseta de los Pittsburgh Penguins en el video "Gin and Juice" mientras paseaba por la calle en bicicleta. Craig Mack sacudió el azul, el blanco y el negro del Tampa Bay Lightning frente al Unisphere en Queens, Nueva York, en el video "Flava In Ya Ear". (La barra de Gudda Gudda, "Use una camiseta de hockey solo para ocultar el chaleco", estaba en "Grateful" de Lil Wayne en 2016).

Dart Adams, un periodista e historiador del rap con sede en Boston, recordó haber estado en el centro del movimiento de la camiseta de hockey en Boston.

"El grupo de rap de mi vecindario, TDS Mob, solía rockear el equipo de los Boston Bruins. Estaban afiliados al principal equipo de rap de Boston, The Almighty RSO", recordó Adams. "A principios de 1990, RSO también comenzó a lucir prendas de los Bruins. Chaquetas, gorras, camisetas y, lo más duradero, las camisetas de los Bruins".

No fueron solo las camisetas de la NHL lo que los raperos sacudieron durante este período. La fascinación por las camisetas de hockey hizo que las marcas de ropa de hip-hop crearan sus propias versiones.

"La tendencia hizo que todos crearan camisetas personalizadas", recordó Adams. "Too Black Guys, Walker Wear, Phat Farm: estos llevaron a las camisetas de hockey comerciales de artistas como Naughty by Nature y Onyx. Eran uno de los accesorios favoritos del hip-hop".

Otro factor que puede influir en el regreso de las camisetas de hockey como una declaración de moda es que la propia NHL está cambiando. La liga está repleta de estrellas jóvenes, muchas de las cuales, como Auston Matthews, Patrik Laine y Trevor Zegras, evitan la tradición del hockey, tanto fuera como en el juego sobre el hielo. Algunos de los equipos de la liga, como los Toronto Maple Leafs, han relajado sus códigos de vestimenta, lo que permite que la personalidad de los jugadores brille más.

Las camisetas de hockey son un gran negocio para la NHL. Lo que plantea la pregunta: ¿Por qué la NHL no aprovechó la tendencia original en los años 90?

Ekeleme no trabajó en la liga durante los años 90. Pero dijo que la oportunidad perdida para la liga se debió a que no tenía suficientes personas internamente que entendieran la cultura.

"Tienes que ser consciente culturalmente de lo que está sucediendo en una comunidad en particular. La NHL está llegando a ese punto ahora en el que nos estamos poniendo al día internamente y entendiendo y estando expuestos a estas diferentes culturas", dijo. "Es más fácil ahora con las redes sociales que en los años 90. También hemos avanzado mucho en la comprensión de que la cultura hip-hop no es peligrosa, es la número 1 en lo que respecta a la música. En ese entonces, se podría argumentar que la cultura hip -La cultura del lúpulo todavía se sentía como un nicho y solo pertenecía a la cultura negra".

"Creo que ahora estamos en un espacio para capitalizarlo", dijo Ekeleme. "Siempre estoy pensando en las camisetas desde una perspectiva cultural, y todos hablan de eso aquí en la liga. Necesitamos pensar en cómo estamos ofreciendo la camiseta como una conexión cultural con los fanáticos nuevos y existentes sin que sea performativa. "

El enfoque cauteloso es comprensible. La NHL ha tenido algunos años desafiantes cuando ha llegado a su capacidad para hablar con audiencias negras y abordar eventos noticiosos y problemas sociales. La liga enfrentó importantes críticas luego del asesinato de George Floyd por parte de un oficial de policía y su decisión de no salir con el mensaje de que las vidas de los negros importan. Más recientemente, la liga y los Boston Bruins fueron criticados después de la firma de Mitchell Miller, quien tenía un historial preocupante de racismo y abuso de un compañero de clase negro con problemas de desarrollo. Los Bruins rescindieron la oferta, pero el incidente fortaleció la narrativa de que la NHL ha tenido dificultades durante mucho tiempo para hablar y respetar a los fanáticos que no son blancos.

"La NHL no se dio cuenta de su popularidad en el centro de las ciudades a principios y finales de los 90 ni la aprovechó. Cats tenía todos los videojuegos de la NHL al igual que compramos NBA Live y Madden para cualquier consola que tuviéramos", dijo Adams. "En New York Undercover, Malik Yoba y Michael DeLorenzo están luciendo el equipo de la NHL, pero la liga dejó caer la pelota allí".

La NHL no tiene la intención de dejar caer la pelota nuevamente, promete Ekeleme.

"Al igual que cualquier flor o planta que crece, hay muchas cosas que suceden antes de que puedas verlas brotar", dijo. "Hay trabajo en marcha. Todavía no se puede ver nada en la superficie, pero están sucediendo muchas cosas".

Adam Aziz es un escritor y consultor que vive en Toronto. Síguelo en Twitter @brokencool.