Adidas se aleja: ¿Quién suministrará las nuevas camisetas de la NHL?

Es hora de que Adidas y la NHL actualicen el estado de su relación, ya que la marca alemana de ropa deportiva no extenderá su contrato como proveedor de uniformes y prendas de vestir de la liga más allá de la temporada 2023-24, allanando el camino para que un nuevo fabricante ingrese al bávaro. zapatos de la empresa.

"La NHL y Adidas esperan continuar trabajando en estrecha colaboración durante los próximos dos años y una transición sin problemas al nuevo proveedor auténtico de uniformes de la NHL, que será anunciado por la NHL en el momento apropiado", dijo la NHL en un comunicado. .

Adidas reemplazó a Reebok como proveedor de la NHL después de 2016-17, firmando un contrato de siete años por un valor de $70 millones por temporada. Más tarde llegaron a un acuerdo con la NHLPA para producir camisetas para la Copa Mundial de Hockey de 2016.

Varias de las estrellas de la NHL, incluidos Connor McDavid y Nikita Kucherov, luego firmaron acuerdos promocionales con Adidas. Sin embargo, la compañía ha señalado que se alejará de los acuerdos individuales después de 2023-24, dejando el espacio del hockey por completo.

La historia, que fue descubierta por primera vez por Greg Wyshynski de ESPN, ha dejado varios signos de interrogación sobre la NHL. ¿Qué había detrás de la decisión de Adidas de marcharse? ¿Hacia dónde girará la liga a continuación? ¿Podría la división ser lo mejor? Vamos a desglosarlo.

Ha habido muchas especulaciones sobre la decisión de Adidas de retirarse de la NHL, muchas de ellas razonables, otras no. En primer lugar, la empresa de 98 años ha sido acusada de nunca comprometerse del todo con el deporte, ya que nunca se sumergió en la fabricación de equipos de hockey con los dos pies, limitándose únicamente a las camisetas. Como resultado, el matrimonio de la NHL con Adidas se sintió un poco incómodo.

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En segundo lugar, el mercado ha cambiado y está cambiando rápidamente. Adidas es enorme en el mundo del fútbol, ​​incluso en América del Norte, donde proporciona kits para los 28 clubes de la Major League Soccer y se enfoca en expandir su alcance en el deporte. Nike, mientras tanto, ha reducido su inversión en fútbol, ​​abriendo la puerta para que la compañía de Oregón desarrolle su alcance en otros lugares.

En otras palabras, el dinero es el rey. Adidas cree que encontrará una mejor inversión por su dinero en otros lugares; no ampliar su relación con la NHL dice más sobre la industria del deporte que sobre la propia liga.

En esta etapa, nadie sabe qué compañía reemplazará a Adidas. Antes de 2000, cada franquicia era libre de negociar acuerdos de patrocinio con fabricantes individuales, con CCM, Koho y Nike a menudo a la cabeza.

Sin embargo, nada apunta a que la NHL abandone su estrategia de toda la liga. Habrá un solo reemplazo para Adidas, y la oficina comercial de la liga dejará en claro a los proveedores potenciales que están en el mercado para un nuevo socio.

Desde que salió a la luz la historia, la Twitteresfera ha estado inundada de especulaciones sobre posibles reemplazos de Adidas. 'Nike' es un nombre que sigue apareciendo, ya que recientemente reemplazó a Majestic como diseñador de camisetas de las Grandes Ligas hace dos años con un contrato de 10 años valorado en más de mil millones de dólares. Nike y la Asociación Nacional de Baloncesto firmaron un acuerdo similar antes de 2017-18, firmando un contrato de ocho años por un valor de alrededor de mil millones de dólares (de 'Nike gana un contrato de mil millones de dólares con la NBA mientras Adidas se aleja', Bloomberg, 06/10/15) .

Nike también renovó su contrato con la Liga Nacional de Fútbol; otro acuerdo de ocho años por valor de mil millones de dólares. Es lógico pensar que la marca podría hacer un movimiento por los derechos de la camiseta de la NHL, considerando su creciente influencia en el panorama comercial de los deportes norteamericanos.

Sin embargo, hay otros contendientes, ya que Warrior firmó recientemente un contrato para toda la competencia con la Liga de Campeones de Europa de Hockey, lo que se suma a sus contratos específicos de clubes con equipos de todo el continente. CCM también sigue siendo uno de los incondicionales del deporte y ya no es propiedad de Adidas.

Finalmente, una palabra sobre Fanatics. ¿La compañía en rápida expansión estaría interesada en llegar a un acuerdo de camiseta auténtica con la NHL? Parece poco probable, especialmente porque abriría nuevos caminos para la marca; pero tampoco se pueden descartar por completo. Sólo un poco de alimento para el pensamiento.

Ahora, la parte dolorosa para Gary Bettman: los derechos comerciales de la NHL no valen tanto como las otras grandes ligas de América del Norte, ni muchos equipos de fútbol en Europa. La asociación de la liga con Adidas obtuvo alrededor de $ 490 millones durante ocho años. Pongamos el trato en contexto.

En Europa, los clubes de fútbol establecen asociaciones individuales con los fabricantes de uniformes. El dinero involucrado es sorprendente.

En otras palabras, el próximo acuerdo de patrocinio de camisetas de la NHL debería ser una mejora en su contrato anterior con Adidas. Firmar con ESPN y TNT atrajo nueva atención a la liga; debe llevar ese impulso hasta 2023-24 y más allá.

Con eso en mente, separarse del fabricante alemán podría ser lo mejor. A medida que la NHL navega por aguas agitadas posteriores a la pandemia, se encuentra bajo presión para abrir nuevos caminos comercialmente; encontrar el socio uniforme adecuado será crucial para hacerlo.