SoFi se pone primero

Logotipo de SoFi en la camiseta del reproductor Misfits Call of Duty

SoFi obtuvo lo que parece ser el primero en los deportes electrónicos en un acuerdo reciente con Misfits Gaming que coloca el logotipo de la empresa fintech en las camisetas de los equipos Call of Duty y Overwatch de la organización de deportes electrónicos, entre otras disposiciones.

Los parches de la marca en la camiseta son herramientas de marketing bien establecidas en los deportes más tradicionales. El fútbol PINC de la Premier League inglesa ha exhibido grandes nombres de patrocinadores corporativos en las camisetas de sus equipos durante años. Más recientemente, la NBA comenzó a permitir pequeños parches de marca en la parte delantera superior izquierda de cada una de las camisetas de los equipos, aunque otros deportes importantes de EE. UU. aún no lo han aprobado.

Los "parches" virtuales de Misfits SoFi en la parte posterior de los avatares de los jugadores en el juego son lo suficientemente grandes como para ser fácilmente visibles para cualquiera que esté viendo un partido en su computadora o en un televisor conectado, pero aún tienen un tamaño relativamente modesto.

El acuerdo tiene tres "macrocubos" o "pilares", dijo la directora de marketing de SoFi, Lauren Stafford Webb:

SoFi también está realizando un programa de educación financiera para los miembros del equipo de Misfits, en línea con el argumento de la empresa sobre mejorar la vida tanto en los juegos como en las finanzas.

"También estamos ofreciendo sesiones a los jugadores que les enseñan cómo invertir y cómo pensar en obtener su dinero correctamente, para que puedan lograr la independencia financiera", dijo Stafford Webb. "Entonces, es realmente una combinación de contenido, integración en el juego y realmente se enfoca en cómo no solo podemos crear conciencia, sino construir relaciones auténticas con los jugadores y sus espectadores".

La organización Misfits, con sede en Boca Raton, Florida, tiene dos equipos, Florida Mutineers en Call of Duty y Florida Mayhem de Overwatch. Ambos juegos son publicados y estrictamente controlados por Activision ATVI. Misfits también tiene un tercer equipo, Misfits Gaming, en el circuito del Campeonato Europeo de League of Legends, que no está incluido en el acuerdo.

SoFi inicialmente comenzó a trabajar con Misfits el año pasado, y el nuevo acuerdo amplía considerablemente esa relación.

La compañía dijo que sus incursiones iniciales con Misfits ayudaron a mejorar la confianza de la marca entre los seguidores de Misfits en un 56 por ciento y la "consideración de la marca" en un 258 por ciento, notable en un mercado abarrotado de aplicaciones financieras de próxima generación que intentan conectarse con clientes potenciales más jóvenes y expertos en dispositivos móviles.

SoFi tiene muchas otras inversiones en marketing, sobre todo como patrocinador del nombre del estadio de $6 mil millones de Inglewood, California, donde juegan los Rams y los Chargers de Los Ángeles de la NFL. Ese acuerdo de 20 años se firmó en 2019 y fue dirigido por el director ejecutivo de SoFi, Anthony Noto, ex director financiero de la NFL.

Y aunque los meses iniciales de la pandemia dañaron el modelo comercial de los deportes electrónicos al forzar la cancelación de muchos eventos y torneos en vivo, no ha impedido que otras marcas ingresen al sector.

Dos líneas de bebidas alcohólicas, Twisted Tea Iced Tea y Truly Hard Seltzer, firmaron un acuerdo de varios años con 100 Thieves, el gran colectivo de deportes electrónicos, indumentaria y redes sociales de Los Ángeles. Según el acuerdo anunciado el viernes, las marcas se convertirán en el "té oficial de agua mineral y té helado". Boston Beer Company SAM es propietaria de las dos líneas de bebidas.

El nuevo acuerdo surgió de una activación el año pasado con una de las personalidades más conocidas de 100 Thieves, CouRage, quien ahora es embajadora de marca de Twisted and Truly. Presentará co-streams de happy hour con otros talentos de 100 Thieves. Los propietarios de 100 Thieves incluyen al cantante Drake, el magnate de la música Scooter Braun y el fundador de Rocket Mortgage/Quicken, Dan Gilbert. El CEO de Twitter y Square SQ, Jack Dorsey, también ha sido inversor.